布偶猫

渐成潮流的它经济

发布时间:2023/4/25 17:24:52   
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  将宠物视为家人,并愿意为它们一掷千金,正成为当下年轻人的一种生活方式。由此还形成了一个相当大的市场,出现了一个新名词——“它经济”。

  如今,在“它经济”盛行的背景下,越来越多的年轻人也加入到了这条高速倍增的赛道里。

  养宠滋生新市场

  在莲都区汇福佳苑,90后青年小谢和她的宠物猫跳跳生活在50多平方米的小屋里。这儿几乎可以称为“猫的居所”,随处可见昂贵的进口猫粮,精致的猫窝以及各种玩具。

  六年前,小谢从大学毕业来到莲都独自工作生活。奔波在出租屋和办公室两点一线之间,她常常觉得孤单。直到两年前,她在一家宠物店邂逅了跳跳。自从生命中有了跳跳,每次看它,小谢都觉得温暖,“就像这座陌生城市有盏为你而亮的灯一样。”

  这两年,越来越多年轻人像小谢一样加入了养宠大军。宠物成为很多人生活中重要的陪伴者。它们是人们闲暇时一起玩耍的好伙伴,是疲累时可以抱抱的小暖心,是可以一起外出旅游踏青的好朋友。

  在养宠物这件事情上,当代年轻人的爱好越来越多元了。除了吸猫、撸狗之外,柯尔鸭、兔子、乌龟、甲虫等各种新奇的宠物也开始走红。

  每天一下班,95后青年刘杰就一头扎进自己的“动物园”:2只猫在家里到处跑,3只乌龟满地爬,还有十几条金鱼在水缸里等着喂养。铲屎、喂食、换水……每天下班后,他都要花费一个小时左右来“服侍”它们。

  “浩浩荡荡养宠大军的背后,其实蕴藏着年轻人新的情感和社交诉求。”丽水市委党校社会文化教研室主任、副教授谢炳麟表示,实际上,从一些发达国家的宠物经济发展轨迹中可以看到,随着城市化进程、人口结构以及经济生活的改变,宠物已然由“看家护院”的功能角色过渡到陪伴角色,而人们对待宠物的态度和认知也发生了很大改变。

  人们对宠物的喜爱,在各大社交平台的热度上可见一斑。会滑滑板的斗牛犬、有着天使般笑容的萨摩耶、软萌又会撒娇的橘猫……在当前国内主流社交媒体平台,各种记录宠物日常的图文视频随处可见。抖音的萌宠博主“边牧贝拉(陈贝拉)”凭借分享爱犬有趣的日常,已成为拥有近万粉丝的“网红”;快手平台上的“轮胎粑粑”通过记录一只金毛犬的生活,多个爆款视频点赞量破百万。

  在各大社交媒体平台的助推下,很多因个人原因、家庭条件或环境因素等不能亲自饲养宠物的人,选择“云吸宠”。

  “我喜欢浏览哈士奇和柴犬的短视频,太萌了,工作的疲惫瞬间被清除,真的很治愈!”25岁的小周在开发区的一家企业上班,她告诉记者,每天工作压力大,社交时间少,“云吸宠”是她选择减压放松的途径。

  “它经济”的爆发力

  “宁愿自己省吃俭用,也要给宠物更好的生活条件。”在养宠物这件事情上,这是蓝女士和不少养宠人士的共识。

  家住莲都区的蓝女士养了五只猫和一只侏儒兔,她算了一笔账,一年养宠物的开销大概在1.6万元左右。蓝女士说,仅是每只猫一年体检就要花掉元,吃保健品要将近元,剩下的则都是用于宠物的日常开销。

  “宠物是人最忠诚的朋友,它把一生都给了我,所以我定不能亏待它。”蓝女士今年33岁,这是她养宠的第十年。每到网络购物节,她第一件事便是想着给家里的宠物添置些生活用品。

  养宠是否真的如此费钱?在市区宇雷路上的一家宠物店柜台前,记者看到宠物食品分为宠物日粮、宠物零食和宠物保健用品等,每类商品价格不等,一种50克的猫用宠物零食为18.8元,一种2.5公斤的幼犬粮为元;还有宠物生活用品专区,宠物服装、玩具、专用洗浴等商品琳琅满目,价格低的几十元,高的上百元。

  记者还了解到该店的宠物服务项目有宠物洗护,消费价格根据宠物的体型或者毛发长短来计算,在50元—元不等。

  造就“四脚吞金兽”离不开小红书的精致男女。在小红书上搜索“宠物”,可以得到万+篇笔记。翻阅这些分享宠物的笔记,记者发现,养好一只宠物,不仅仅是一碗饭、一碗水的事,打疫苗、驱虫、洗澡、按摩……都是需要做功课的。“富养”宠物的消费观念,为宠物行业带来了巨大的规模化发展空间。

  记者通过采访多位宠物主,总结发现不同体型、不同品种的宠物,养育的成本也有所差异。以犬类宠物为例,如果饲养的是大型犬种,年均消费直逼万元。小张是一位自由职业者,他和女友共同养育了一只金毛犬。“在狗粮的花费上每月至少得元,一周洗澡一次是元,各种零食元,如果生病,医院,那花费就更高了。”小张说。

  小赵的“毛孩子”是两只可爱的无毛猫,她表示,宠物开支占据了自己日常生活开支的三分之一。作为朝九晚五的上班族,小赵还给宠物购入了智能铲屎机、宠物摄像头、宠物喂食机等产品。“为了两只猫睡觉不冷,去年冬天我还分别为它们都购置了宠物电热毯。”小赵笑着说,“它们就是我努力挣钱的动力。”

  据业内人士分析,以80后、90后、00后为主的养宠人士,是宠物经济的主力消费群,占比超过了70%。

  “它经济”拓宽创业新路径

  当人靠近,“小圣圣”兴奋地竖起尾巴,绕脚打转,呼噜两声后,随即躺下露出毛茸茸的肚皮,仿佛在说:“快跟我玩儿呀。”

  “滋啦”声响,零食开袋的瞬间,十多只猫咪一拥而上,将人团团围住,喵呜直叫,等待投喂。那一刻,众星捧月之感油然而生……

  这里,是一家名叫“喵邬”的主题猫咖,位于市区卢镗街。十多只可爱猫咪,变身最萌“服务生”,肩负起了“招揽”顾客的重任。

  它们或是窝在椅子上睡觉,或是两两在地打滚嬉闹,亦或是独处某处舔毛发呆,还有的直接躺在客人怀中,舒服小憩,好不惬意。

  被猫咪萌化了的人们,通常会买上一袋零食,投喂、抚摸,当起“临时家长”。为了多陪伴“毛孩子”一会,他们还会点上一杯饮品,在和小可爱们的逗趣打闹中,慢慢消磨时光、治愈身心。

  “我一直很喜欢猫,大学毕业回家后,家里的猫越养越多,后来与家人一合计决定开个猫咖,这样既能让猫咪有一个舒适的成长环境,还能结交到不少朋友。”“喵邬”猫咖店主、95后青年子健说,大学毕业后,他带着对猫咪的喜爱,以及实现创业梦想的渴望,于年8月在莲都区卢镗街开了一家兼具洗护、活体销售、商品零售等为一体的猫咖。他坦言,起初并没有系统地考察行业,也未考虑到底挣不挣钱,就凭着一股冲劲入场,“刚开始挺困难,有时候一个人都没有,毕竟客人是主要收入来源,没有客人生意就难以为继。”

  后来,随着大家对宠物的喜爱,以及店内环境优美干净等原因,不少首次来的客户都成为“回头客”,口碑效应逐渐凸显。

  在市区宇雷路上,一家主打布偶猫的“么嗷猫”猫咖同样受人喜爱。店主“大头”原本在水阁有一个繁育布偶猫的猫舍,受到疫情的影响,猫舍订单有所下降,为此,去年年末,他决定利用现有的资源开个猫咖馆。“要在宠物经济里分一杯羹,关键是要进入更深层次的消费市场。兼具宠物洗美、商品零售、宠物日托等服务于一体的猫咖就是一个比较好的形式。”

  除了猫咖,在宠物经济蓝海之中,一系列拟人化的服务不断衍生,医院、宠物殡葬……

  在莲都区人医院中,平均消费价格-0元不等。一般而言,宠物日常体检和护理的费用大约在元以内;接受手术治疗的宠物,总体花费在1万元以上的也不在少数。“养宠人越来越多,这个市场蛋糕也越做越大了。”“我爱我宠”医院的徐医生告诉记者,这两年,参与到宠物医疗的人也越来越多了。

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